Stockholm, Solna eller Södermalm?
Många företag i Stockholm som vi pratar med tänker ofta i samma tankebanor: “Vi måste ranka på våra tjänster i Stockholm”. Det är egentligen helt rimligt att tänka så, det är precis så det fungerar i många andra städer. Skillnaden är att Stockholm är en betydligt större stad än exempelvis Halmstad. Dina kunder i Solna har andra sökbeteenden än dina kunder i Södermalm.
Istället för ”Frisör Stockholm” söker många på:
- “Frisör Södermalm”
- “Frisör Vasastan”
- “Frisör Solna”
Och ibland söker de inte ens på stadsdelen, de söker bara “nära mig”. Det är här många missar hur lokal SEO faktiskt fungerar i praktiken, inte bara i Stockholm utan generellt på Google.
Invånare i Stockholm skiljer tydligt på Södermalm, Östermalm, Vasastan, Kungsholmen, Solna, Sundbyberg och Nacka. För många stockholmare är stadsdelen mer relevant än själva staden och det är Google fullt medvetna om. Det betyder att det inte alltid är det breda ordet “Stockholm” som driver affären. Det är den lokala relevansen.
Det breda sökordet är ofta det svåraste och mindre träffsäkert
“Redovisningsbyrå Stockholm” är inte bara extremt konkurrensutsatt, det är också väldigt brett och inte alls särskilt konverterande. En person som söker så kan vara var som helst i staden. Men någon som söker “redovisningsbyrå Sundbyberg” är mer specifik. De vet vad de vill och är ofta närmare ett beslut.
Det är därför mindre geografiska sökningar ibland är mer värdefulla även om sökvolymen är lägre. 20 relevanta besökare är i de allra flesta fall mer intressant än 100 irrelevanta.
Så vad ska man egentligen fokusera på?
Du vill självklart kunna synas på “Stockholm” när det är relevant. Men du behöver också förstå hur människor faktiskt söker:
- De söker på sin stadsdel.
- De söker på närliggande orter.
- De söker utan ort, men från en specifik plats tack vare Googles platsinformation.
Det är mer ett nät av mikroområden än vad det är en enhetlig marknad. Det är ofta här vi ser störst potential när vi jobbar med företag i Stockholm som tänker för brett och för generellt.